Le fabricant américain Mattel, connu pour ses franchises emblématiques comme Barbie, Hot Wheels et Fisher-Price, a officialisé un partenariat stratégique avec OpenAI, la société à l’origine de ChatGPT. Cette collaboration vise à intégrer l’intelligence artificielle dans de futures expériences ludiques, sans pour autant en dévoiler la forme exacte.
Dans un communiqué publié récemment, Mattel évoque une volonté de réinventer les façons de jouer à travers l’IA. Josh Silverman, responsable de la gestion des franchises chez le fabricant de jouets, souligne que cette initiative s’inscrit dans une logique de création innovante, mais aussi de respect de la vie privée et de sécurité des utilisateurs, notamment les plus jeunes.
Des jouets intelligents encore flous en préparation chez Mattel
Malgré l’annonce, aucun produit concret n’a encore été dévoilé. Le terme d’ »expériences » utilisé par Mattel reste volontairement vague, sans préciser s’il s’agira de jouets connectés, de plateformes numériques ou d’un mélange des deux.
Le premier fruit de cette collaboration est attendu plus tard dans l’année, selon le même communiqué. Il devrait viser un public adolescent, à partir de 13 ans, afin de se conformer aux standards d’usage de l’IA pour les mineurs. Une limite d’âge qui permet à Mattel d’éviter toute problématique liée à l’exposition des jeunes enfants à ces nouvelles technologies.
Au-delà des produits destinés au public, cette alliance a aussi une dimension interne. Mattel a en effet annoncé que ses équipes bénéficieront de ChatGPT Enterprise, la version professionnelle du modèle d’OpenAI. L’objectif est d’accélérer les phases de prototypage, d’optimiser le développement de nouveaux jouets et de favoriser l’idéation créative.
Cette intégration s’inscrit dans une tendance plus large du secteur à adopter l’IA générative comme levier d’innovation, non seulement dans les produits, mais aussi dans les processus industriels et marketing. Pour Mattel, cela pourrait représenter un atout pour renforcer sa compétitivité face à des concurrents de plus en plus tournés vers le numérique.
